Neuer Mix für den wachsenden 0,0 %-Markt
Der Trend zu alkoholfreien Biermischgetränken nimmt weiter Fahrt auf, und Astra reagiert: Mitte Februar 2026 kommt die Kiezmische 0,0 % in den Handel – ein zitronig naturtrübes Alsterwasser, das St.-Pauli-Feeling ohne Alkohol verspricht. Die Kultbiermarke vom Hamburger Kiez ergänzt damit ihr bestehendes Sortiment um eine alkoholfreie Variante ihrer erfolgreichen Kiezmische, die seit 2017 mit 2,5 % Alkohol erhältlich ist.
Packaging-Design von Traditionsagentur Philipp und Keuntje
Für die Gestaltung der neuen Kiezmische 0,0 % zeichnet erneut Philipp und Keuntje verantwortlich – die Kreativagentur, die Astra als Gründungskunden seit 27 Jahren betreut und unter anderem die legendäre „Was dagegen?”-Kampagne entwickelt hat. Die Umsetzung der Artworks übernahm Brandport.
Moderne Interpretation der Nixe
Das Packaging knüpft an das bewährte Design der alkoholhaltigen Kiezmische an, interpretiert das zentrale Element – die Nixe – jedoch in einem frischen, zeitgemäßen Look neu. Ein klarer, moderner Stil kombiniert mit einem lebendigen Farbcode soll perfekt zum Produkt passen und Erfrischung visuell transportieren.
„So ein bisschen wie eine frische Brise von der Elbe, die an einem heißen Tag für Abkühlung sorgt. Das Packungsdesign passt da wie die tätowierte Faust auf’s Auge”, erklärt Marlene Mitschke, Senior Brand Managerin bei Astra.
Teil einer erfolgreichen Packaging-Serie
Die Kiezmische 0,0 % ist bereits das dritte Packaging-Projekt, das Philipp und Keuntje für Astra in jüngster Zeit umgesetzt hat. Zuvor gestaltete die Agentur das Design für die Kleine Freiheit Helles sowie Astra Spezial – eine spritzige Mischung aus Bier, Cola und Orange.
Zielgruppe: Alkoholfreier Genuss mit Kiez-Charakter
Mit der neuen alkoholfreien Variante möchte Astra all jene ansprechen, die auf Alkohol verzichten, aber nicht auf das typische Astra-Erlebnis. „Mit der Kiezmische 0,0 % wollen wir allen etwas bieten, die sich auch ohne Alkohol eine Astra-mäßige Erfrischung verpassen wollen”, so Mitschke.
Über die Kreativagentur
Philipp und Keuntje (PUK) zählt zu den führenden Kreativagenturen Deutschlands und ist seit 2019 Teil der fischerAppelt Gruppe. Mit rund 160 Mitarbeitenden an Standorten in Hamburg, Berlin, Stuttgart, Frankfurt und Ingolstadt betreut die 1999 gegründete Agentur namhafte Kunden wie Audi, Deutsche Bank, Jägermeister, Netto und LinkedIn.
Verantwortlich bei PUK sind Annika Frey, David Girard, Fernanda Gutierrez und Wibke Radder.
Die Astra-Familie wächst weiter
Neben der neuen Kiezmische 0,0 % umfasst das Astra-Portfolio weitere charakterstarke Sorten: Urtyp (das Original von 1909), Rotlicht (6,0 % Alkohol), Rakete, die klassische Kiezmische (2,5 % Alkohol), Kleine Freiheit und Astra Spezial. Die Marke ist Teil der Carlsberg Deutschland-Gruppe und hat sich längst über Hamburg hinaus in vielen deutschen (Studenten-)Städten etabliert.
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