Am 18. August startete »Cover«, eine neue Medienmarke für Frauen ab 30. Die Druckauflage von 320.000 Exemplaren wird flankiert von kostenlosen Apps und der offiziellen Website. Die Münchner Kommunikationsagentur »Unid« begleitet die Markteinführung mit einer maßgeschneiderten Realtime-Kampagne, die sich wie die neue Medienmarke selbst über alle Plattformen hinweg erstreckt. Mit einer klugen Verknüpfung von Print, Social Media, Out of Home, PR und plakativen Maßnahmen am Point of Sale erreicht Unid die Zielgruppe der »Cover« effektiv in allen Aspekten ihrer Kommunikationswirklichkeit.

Nach der Überzeugung der Unid-Geschäftsführer Ralph Missy und Axel Werner will diese Zielgruppe „die Inhalte frei von starren Zeiten und vordefinierten Formaten nutzen.“ Ganz im Sinne des medienübergreifenden Cover-Markenkonzeptes setzt das münchner Unternehmen dabei also „bewusst auf eine lernende Kommunikation, um den 360°-Charakter immer nahe am Markt zu halten.“

Im Zentrum der Kampagne steht ein aufwendiges Fotoshooting mit sechs Botschafterinnen: Fotograf Frederic Auerbach lichtete Tennisprofi Andrea Petkovic, Kunstexpertin Annina Roescheisen, Sängerin Joy Denalane, Modedesignerin Leyla Piedayesh, Pianistin Olga Scheps und Unternehmerin Dr. Tanja zu Waldeck im Berliner Hotel de Rome ab. In Kooperation mit den Leonberger Staud Studios entstanden packende Motive. „Diese sechs faszinierenden Botschafterinnen repräsentieren die Werte von »Cover« ideal“, so Monika Fendt, Director Marketing der Burda Style Group.

DesignBote zeigt die von Unid gestalteten Anzeigen gebündelt auf den folgenden Seiten:

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