Frischer Claim, mutige Kreation, Generation Z im Fokus: Die Hamburger Kreativagentur Philipp und Keuntje (PUK) verantwortet die neue Launchkampagne für die functional Syrups von Eckes-Granini – und setzt dabei auf Humor, zeitgemäße Tonalität und einen kanalübergreifenden Ansatz.
Der Claim: Mehr aus Wasser machen
Unter dem Kampagnenmotto „Wenn Wasser gut ist – du aber vollen Fruchtgeschmack und Vitamine willst” positioniert PUK den hohes C Vitamin C-IRUP als smarte Getränkelösung für den modernen Alltag. Das Produkt im Pocket-Size-Format verspricht Fruchtgeschmack und Vitamine auf Knopfdruck – zwei Spritzer genügen, jederzeit und überall.
Die Kampagne richtet sich gezielt an die Generation Z und spricht sie mit Witz, klarer Haltung und relevanten Mehrwerten an.
Zwei Kurzfilme als kreatives Herzstück
Humor trifft Produktbenefit
Kern der Kampagne sind zwei Kurzfilme, die die Vorteile des hohes C Vitamin C-IRUPs pointiert und humorvoll auf den Punkt bringen. Regie führte David Helmut, produziert wurde bei e+p films GmbH München – ein Team mit ausgeprägtem Gespür für Timing und Inszenierung.
„Mit diesem spannenden Kampagnenansatz brechen wir klassische visuelle Konventionen auf und schaffen für die functional Syrups eine Identität, die modern, nahbar und humorvoll zugleich ist”, erklärt Hannes Rath, Creative Director bei Philipp und Keuntje.
Strategie, Konzeption und kanalübergreifende Aktivierung
Philipp und Keuntje übernimmt bei diesem Projekt die gesamte strategische Verantwortung – von der kreativen Leitidee bis zur Umsetzung auf allen relevanten Kanälen. Die Ausspielung erfolgt über:
- Owned Channels
- CTV & VOD
- Online, Social Media und YouTube
- DOOH, POS und Print
Nationaler Start im März 2026
Nach einem Soft-Launch kurz vor Weihnachten startete die vollständige Launchkampagne im März 2026 in Deutschland. Weitere europäische Märkte sollen im Jahresverlauf folgen – abhängig vom jeweiligen Launchzeitpunkt.
Eckes-Granini setzt auf clevere Kommunikation
„Mit hohes C Vitamin C-IRUP bringen wir diese Haltung in eine neue, zeitgemäße Produktkategorie: Zwei Spritzer, jederzeit und überall – voller Fruchtgeschmack und Vitamine. Gemeinsam mit Philipp und Keuntje schaffen wir eine Kampagne, die unsere Positionierung als clevere Getränke-Lösung für die Generation von heute scharf herausarbeitet”, so Sören Bohnsack, International Senior Brand Manager hohes C bei Eckes-Granini.
Philipp und Keuntje: Kreativagentur mit Substanz
PUK gehört zu den führenden Kreativagenturen Deutschlands. Seit der Gründung 1999 wuchs das Hamburger Unternehmen auf rund 160 Mitarbeitende an Standorten in Hamburg, Berlin, Stuttgart, Frankfurt und Ingolstadt. Seit 2019 ist PUK Teil der fischerAppelt Gruppe. Zum Kundenportfolio zählen u. a. Audi, Deutsche Bank, Jägermeister, Carlsberg, LinkedIn und die Deutsche Krebshilfe.
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