Arbeiter-Samariter-Bund mit neuem Corporate Design – Die Brand Design Company Zeichen & Wunder legt mit einem umfangreichen Design-Refresh ihre erste Arbeit für die Hilfs- und Wohlfahrtsorganisation vor. Die Vereinfachung des Design-Systems etabliert eine starke visuelle Identität und verkürzt die Entwicklungszeiten neuer digitaler Markenkommunikation.
Der Arbeiter-Samariter-Bund, kurz ASB, ist eine große, gemeinnützige Hilfs- und Wohlfahrtsorganisation, die gerade in den jetzigen Krisenzeiten wichtige Aufgaben übernimmt und schnell und ohne Umwege allen hilft, die Unterstützung benötigen. Um die Marke im Kern zu stärken und so künftig mehr Aufmerksamkeit zu generieren, setzt der Verband, der von 1 Millionen Mitgliedern getragen wird, auf ein zeitgemäßes Corporate Design aus der Feder von Zeichen & Wunder.
Souverän, positiv und unkompliziert
Mit einem konsistenten Design-Konzept und einem stringenten Baukastensystem für die Bereiche Digital und Print konnten sich die Münchner bei einem Pitch eindeutig durchsetzen. Zeichen & Wunder hat das bestehende Corporate Design verschlankt und strukturiert: zentrales Element ist nun eine gelbe Markenbühne, die dem bewährten Logo einen festen Platz und die nötige Aufmerksamkeit schafft. Die Markenfarbe Gelb wird so zum starken Branding-Element und bildet die Plattform, um die Inhalte des Arbeiter-Samariter-Bund attraktiv und selbstbewusst zu präsentieren – flexibel für alle Formate, Anwendungen und Kanäle sowie schlüssig verankert in digitalen Brand Guidelines.
Marke, Menschen und Botschaften im Fokus
Um den Fokus auf den Kern der Hilfsorganisation zu lenken, vermitteln emotionale Bildwelten die Vielfalt der Menschen, die hauptamtlich oder ehrenamtlich für den Arbeiter-Samariter-Bund im Einsatz sind. Die Motive kommunizieren nahbar und souverän die Botschaften und die Mission des ASB. Dabei kommt das Corporate Design je nach Thematik plakativ oder auch zurückhaltend zum Einsatz und präsentiert besonders sensible Inhalte in reduzierter Optik. Ein Icon-Set rundet das Konzept ab und macht mit eigenständigem, wiedererkennbarem Stil die unterschiedlichen Tätigkeitsfelder des ASB auf sympathische Weise verständlich.
„Die neue, gelbe Markenbühne ist rundum auf ein positives Echo gestoßen – sowohl beim Bundesvorstand als auch in den Landes-, Regional- und Ortsverbänden. Ich bin mir sicher, dass uns der moderne Auftritt in der Kommunikation mit Stakeholdern, Mitgliedern, Spendenden und den Ehren- und Hauptamtlichen des Verbandes deutlich sichtbarer macht“, so Dr. Uwe Martin Fichtmüller, Hauptgeschäftsführer des ASB. „Das digitale Brand Manual erleichtert allen Mitarbeitenden das neue Design anzuwenden und als Marke einheitlich aufzutreten.“
Zeichen & Wunder hat darüber hinaus auch die Neukonzeption aller Druckerzeugnisse übernommen – von Flyern und Broschüren bis hin zu Präsentationen – und das bisher als Broschüre erscheinende Jahrbuch in ein neues, rein digitales Format überführt.
Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitenden zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre.
Credits: Zeichen & Wunder
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