„Warum ist eine starke Marke wichtig für den deutschen Mittelstand?“

Dieser Frage ist eine Gruppe von Studenten der ESB Business School, zugehörig zur Hochschule Reutlingen und eine der führenden Hochschulen für International Business Management und International Business Engineering, im vergangenen halben Jahr nachgegangen. Unterstützt wurden die StudentInnen dabei von der Brandingagentur STRICHPUNKT mit Sitz in Stuttgart, Berlin, Hamburg und Shanghai.

Der Mittelstand steht aktuell vor großen Herausforderungen wie der Digitalisierung, dem Fachkräftemangel und einem zunehmend konkurrierenden Geschäftsumfeld. Die Annahme und Teil der durchgeführten Befragungen: Durch den Aufbau einer starken Marke können Unternehmen diesen Herausforderungen mutig begegnen und sie in Chancen verwandeln. Diese Annahme konnte nicht nur bestätigt, sondern auch im Hinblick auf Themen wie Employer Branding im Mittelstand praxisnah belegt werden. So braucht das Konstrukt Marke eine in den unternehmerischen Werten verankerte Identität und einen Zweck (Purpose). Unternehmen können dadurch sowohl ihre (potentiellen) Mitarbeiter, als auch externe Stakeholder von sich überzeugen und Anziehungskraft schaffen.

„Die Bedeutung einer starken Marke ist Auslöser oder Treiber fast aller Projekte, die STRICHPUNKT als Strategie- und Design-Agentur im Moment beschäftigen und der Mittelstand eine spannende Zielgruppe. Das war unser Beweggrund, für die im Rahmen der Zusammenarbeit erarbeiteten Fragestellung. Die Studie belegt: viele Unternehmen haben erkannt, dass die Marke ein zentraler Faktor für den Unternehmenserfolg geworden ist” so Philipp Brune, CEO STRICHPUNKT.

Neben ausführlicher Sekundärforschung zur Thematik wurden Experteninterviews mit 12 mittelständischen Unternehmen im B2B- und B2C-Bereich aus den Branchen Industriegüter, Konsumgüter, Technologiehersteller, Möbel- und Haushaltswarenhersteller geführt. Darüber hinaus wurden 341 Studierende und Young Professionals zum Thema „Employer Branding“ und ihrem Verständnis des Mittelstandes befragt. Die Ergebnisse sollen dem Mittelstand sowie deren Partnern als eine Art Handbuch dienen, um zukünftige Herausforderungen an der richtigen Stelle anzupacken. Dieser einmalige Einblick ermöglicht zukünftige Herausforderungen nicht nur aus Sicht der Unternehmen zu beurteilen, sondern auch aus Sicht von qualifizierten Nachwuchskräften, die zukünftig die Marktführerschaft starker Mittelständler ausbauen könnten.

“Der deutsche Mittelstand kann sich mit dem Ausbau seiner Marke einen Wettbewerbsvorteil schaffen und sollte es als Erfolgsfaktor für die Zukunft nutzen. Da die Expertise und Ressourcen oftmals nicht in Unternehmen vorhanden sind, können externe Partner einen essentiellen Beitrag leisten.” Prof. Dr. Gerd Nufer, Professor für Marketing, Handel, Sportmanagement an der ESB Business School.

Das gesamte Team von STRICHPUNKT bedankt sich bei allen an der Studie beteiligten StudentInnen der ESB Business School sowie bei Prof. Dr. Gerd Nufer für die tolle und spannende Zusammenarbeit im vergangenen halben Jahr. Ein weiterer Dank gilt den teilnehmenden Unternehmen für ihre wertvolle Expertenmeinung und den guten Austausch. Die gesamte Studie steht von nun auf der STRICHPUNKT Homepage zum Download zur Verfügung.

STRICHPUNKT ist mit über 135 Mitarbeitern eine der führenden Design- und Branding Agenturen im deutschsprachigen Raum. 1996 gegründet und unabhängig, arbeiten die Spezialisten für Brand-, Experience-, Culture-, und Business-Design von Stuttgart, Berlin, Hamburg und Shanghai aus für Kunden wie Deutsche Post DHL Group, Audi, Otto Group, Porsche oder Trumpf sowie für asiatische Marken wie Weltmeister und Deli. www.sp.design