Im Rahmen einer von Shutterstock in Auftrag gegebenen und von Censuswide durchgeführten, unabhängigen Studie wurden weltweit mehr als 2.500 Marketingfachleute zur Verwendung von Diversity-Bildern in Kampagnen befragt.

Lucian Coman / Shutterstock

Shutterstock, Inc. (NYSE: SSTK), ein weltweit führendes Technologieunternehmen und Anbieter einer kreativen Plattform für qualitativ hochwertige Inhalte, Tools und Services, gibt heute die Ergebnisse einer unabhängigen Studie zur Verwendung von Diversity-Bildern in Marketingkampagnen bekannt. Bei der Bewertung der Kriterien für die Auswahl von Bildern waren Marketingverantwortliche aus Deutschland der Meinung, dass diese eine emotionale Reaktion hervorrufen sollten (32%). Für etwa ein Drittel der Vermarkter (32%) ist es zudem wichtig, dass die Bilder in Marketingkampagnen gerne mit anderen geteilt werden. Diese Faktoren waren wichtiger als die Einzigartigkeit der Bilder (19%).

Im Oktober 2018 wurden mehr als 2.500 Marketingexperten aus Australien, Brasilien, Deutschland, den USA und Großbritannien befragt, wie sie Entscheidungen bezüglich der Bildsprache ihrer Kampagnen im letzten Jahr getroffen haben. Diese Studie ist eine Erweiterung der Untersuchungen von Shutterstock in den Jahren 2016 (UK) und 2017 (Australien, UK und USA) wie Marketingfachleute Bilder auswählen und verwenden.

Die Studie zeigt, dass Marketingexperten der Generationen Y und Z im letzten Jahr weltweit mehr Bilder von Models unterschiedlicher Ethnien, gleichgeschlechtlichen Paaren, Menschen mit Behinderungen oder mit Transgender-, Gender-Fluid-, nicht-binären sowie androgynen Models für ihre Kampagnen ausgewählt haben als Marketer der Generation X oder der Baby-Boomer Generation. Länderübergreifend gehen neun von zehn Marketingexperten der Generationen X (91%) und Y (92%) davon aus, dass von ihnen vielfältigere Kampagnen erwartet werden. 88% (Generation X) bzw. 90% (Generation Y) der Marketer glauben zudem, dass dies den Ruf einer Marke verbessert.

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„Die Studie verdeutlicht, dass Marketer der Generation X zwar den Wert von Diversity-Bildern in Kampagnen verstehen, diese jedoch im Vergleich zu den Marketingexperten der Generationen Y und Z seltener einsetzen“, sagt Lou Weiss, CMO von Shutterstock. „Die diesjährigen Untersuchungen zeigen aber nicht nur die starken Generationsunterschiede unter den Vermarktern bei der Wahl der Bildsprache für ihre Kampagnen, sondern auch die verschiedenen Motivationen hinter diesen Entscheidungen und wie sie sich von Land zu Land unterscheiden. In unserer Branche vollzieht sich eindeutig eine Verschiebung, da die nächste Generation von Marketingfachleuten ihre Überzeugungen in Bezug auf Ethnie, Geschlecht und Fähigkeiten in den von ihnen geschaffenen Marketingkampagnen visualisiert.“

Beispielsweise haben 20% der deutschen Vermarkter im letzten Jahr begonnen, mehr Bilder mit unterschiedlichen ethnischen Models zu verwenden. Mehr als die Hälfte von ihnen gab als Grund eine Spiegelung der modernen Gesellschaft an. Die ethnische Vielfalt sei besonders relevant für das Targeting in Marketingkampagnen (62%).

Weltweit sind brasilianische Marketer führend bei der Verwendung von Bildern mit Models unterschiedlicher Ethnien, von gleichgeschlechtlichen Paaren und Menschen mit Behinderungen. Britische Vermarkter sind führend bei der Verwendung von Bildern von nicht professionellen Models und Gender-Fluid, nicht-binären sowie androgynen Models in ihren Marketingkampagnen.

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Shutterstocks Studie zeigt zudem, dass sich die befragten Marketingfachleute weltweit einig sind, dass bei der Verwendung von Diversity-Bildern in Marketingkampagnen noch Wachstumspotenzial besteht (Australien: 87%; Brasilien: 95%*; Deutschland: 86%; UK: 88%; USA: 89%). Dies ist ein leichter Rückgang innerhalb der Länder, die bereits 2017 an der Studie beteiligt waren: Australien: 93%; UK: 93%; US: 91%. Die Marketingexperten sind sich weiterhin einig, dass die Verwendung von Diversity-Bildern den Ruf einer Marke verbessert (Australien: 84%; Brasilien: 92%; Deutschland: 87%; UK: 89%; USA: 84%).

Um Marketingverantwortliche dabei zu unterstützen in ihren Kampagnen durch Bilder mehr Vielfalt zu zeigen, hat Shutterstock eine Reihe von Bild- und Videokollektionen kuratiert und zusammengestellt. Diese finden Sie hier.

Forschungsmethodik

Die Studie wurde von Censuswide unter 506 Vermarktern in Australien, 502 in Brasilien, 504 in Deutschland, 500 in Großbritannien und 505 in den USA zwischen dem 8. und 15. Oktober 2018 durchgeführt. Cenuswide hält sich an und beschäftigt Mitglieder der Market Research Society um nach den ESOMAR-Prinzipien zu arbeiten. Ein Sternchen (*) kennzeichnet die statistische Signifikanz bei einem Konfidenzniveau von 95%. Die Fehlerquote beträgt bei der Gesamtstichprobe +/- 2% und bei einzelnen Märkten +/- 4% bei einem Konfidenzniveau von 95%.

Über Shutterstock, Inc.

Shutterstock, Inc. (NYSE: SSTK), ist ein weltweit führender Anbieter lizenzfreier Fotografien, Vektorgrafiken, Illustrationen, Videos und Musik. Das Unternehmen stellt Kreativen, Marketing- und Medientreibenden hochwertige Bild- und Musikinhalte zur Verfügung. In Zusammenarbeit mit einer stetig wachsenden Anbietergemeinschaft von über 450.000 Produzenten werden der Kollektion wöchentlich Hunderttausende neue Bilder hinzugefügt. Aktuell sind auf Shutterstock weit über 200 Millionen Bilder und mehr als 10 Millionen Videos verfügbar.

Das Unternehmen mit Hauptsitz in New York und Büros auf der ganzen Welt unterstützt Kunden in über 150 Ländern. Shutterstock ist außerdem Inhaber von Bigstock – einem preisorientierten Medienanbieter, Shutterstock Custom – einer kundenspezifischen Plattform zur Content-Erstellung, Offset – einer Highend-Bildkollektion, PremiumBeat – einer ausgewählten Datenbank lizenzfreier Musikinhalte und Rex Features – einem führenden Anbieter redaktioneller Bilder für Medien weltweit.

Beitragsbild: Shutterstock Diversity Studie