Mit dem Konzept GIGA SQUARE erneuert Vodafone seinen Markenauftritt auf der CEBIT 2018 grundlegend. Konzeption und Entwurf stammen aus dem Hause MUTABOR. Die Agentur sicherte sich das Projekt 2018 im Rahmen eines Pitches.
Kern des Auftrittes, der sich über eine Fläche von 6.500 qm erstreckt, ist eine vielseitige Erlebniswelt, die aus den zwei Pavillons GIGA WORK und GIGA LIFE sowie einem großen Außenbereich mit drei GIGA-Gates und dem 5G-Hyper Reality Cube besteht. Zusammen entstand auf der CEBIT, unter dem weltberühmten Holzdach aus Expo-Zeiten, der rote Campus der Marke Vodafone – der GIGA SQUARE.
Das Format der CEBIT ist neu. Der Zeitpunkt auch. Somit war früh klar, dass der Messeauftritt der Marke Vodafone auch ein anderes Format und Design bekommen wird. „In der Messearchitektur wird in der Regel die Messehalle ausgeblendet und bis zur Unkenntlichkeit verbaut. Wir brechen diese Regel und lassen die Juni-Sonne rein,“ erklärt Gerd Hermes, Creative Director bei MUTABOR.
Die zwei Pavillons mit ihrem selbstständigen Charakter und den großformatigen Glasfassaden wurden zu GIGA WORK und GIGA LIFE, wobei ersterer einen Fokus auf B2B und letzterer den Schwerpunkt auf B2C setzt. Dort und überall auf dem Campus-Gelände können die Besucher über 80 Showcases, interaktive Exponate, Mitmach-Event-Formate und Tutorials erleben.
Das gesamte Designkonzept von GIGA SQUARE orientiert sich an Begriffen wie „offen“, „flexibel“ und „anfassbar“. Damit verabschiedet sich Vodafone vom geschlossenen, architektonischen „Messepalast“ und öffnet sich buchstäblich allen Besuchern – für ein „Mehr“ an Spontanität und Exploration. Jeder kann in seiner Geschwindigkeit und nach seinen Interessen über den Vodafone GIGA SQUARE navigieren. „Mehr Expo denn Messe. Mehr individuelles Erleben denn Massenbeschallung,“ erklärt Heinrich Paravicini, CCO bei MUTABOR die Idee. Vodafone wird als Marke im wahrsten Sinne des Wortes erleb- und begehbar. So wie das große Vodafone Speechmark, welches der Besucher am Eingang zum GIGA WORK Pavillon durchschreitet.
GIGA LIFE Kubus
GIGA WORK Kubus
Impression Vodafone Messe-Campus
CREDITS:
Kunde: Vodafone
Konzeptagentur / Architektur: MUTABOR
Projektagentur: Service Factory
Realisierung: Severich & Partner
Über MUTABOR:
MUTABOR* arbeitet strategisch und kreativ in drei Geschäftsfeldern: Identity Design, Identity Experience und Identity Architecture. Zu unseren Kunden zählen
Audi, Bosch, Deutsche Nationalmannschaft, Clariant, Siemens und Vodafone. Die Agentur arbeitet interdisziplinär mit einem Team aus 120 Mitarbeitern. Rund 500 nationale und internationale Awards und Top-Platzierungen in Kreativ-Rankings dokumentieren seit Jahren den Anspruch an kreative und handwerkliche Perfektion. 1993 wurde MUTABOR von den Kommunikationsdesignern Johannes Plass und Heinrich Paravicini als Grafik-Magazin an der Muthesius Kunsthochschule Kiel ins Leben gerufen. 1998 dann als Designagentur in Hamburg gegründet.
Bis heute wird die Agentur von den Gründern Johannes Plass (CEO) und Heinrich Paravicini (CCO) geführt.
*Mutabor ist lateinisch und bedeutet „I’m going to change“.
Bildquelle: MUTABOR
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