DDB Düsseldorf entwickelt erstmalig eine global angelegte Dachmarkenkampagne für Schwarzkopf und stellt unter dem Motto #createyourstyle die individuelle Schönheit eines jeden Einzelnen in den Vordergrund. Der integrierte Aufschlag findet unter anderem im TV, Online, Print, am POS und in den sozialen Medien statt. Zum ersten Mal ist auch die neue Markenbotschafterin für Taft, Toni Garrn, zu sehen.

Mit #createyourstyle möchte Schwarzkopf den Menschen Selbstvertrauen geben. Die Marke lädt ihre Kundschaft ein, ihren ganz eigenen Ausdruck von Schönheit und Individualität zu zelebrieren. Deshalb bildet die umfangreiche Markenkommunikation internationale Models, Influencer und Menschen aus der Gesellschaft mit unterschiedlichen ethnischen Abstammungen, Altersgruppen und Interessen ab. Der Kampagnenname #createyourstyle beschreibt die Mission der Haarkosmetikmarke. Schwarzkopf macht es sich seit jeher zur Aufgabe, Menschen darin zu unterstützen, ihre eigene Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen.

Der TV-Spot der umfassenden Dachmarkenkampagne punktet durch Authentizität, echte Menschen und echte Geschichten. Begleitet wird der Spot durch eine Vielzahl klassischer sowie digitaler Formate. Unter anderem produzierte DDB mehr als 50 Printmotive, zahlreiche Online-Videos und POS-Materialien. Ergänzt wird die Kampagne durch Tutorials, Influencer-Aktionen und lokale Aktivierungen durch weitere Agenturen. So gelingt es der Marke, die sowohl im Einzelhandel als auch im Professional-Bereich führend ist, ihre Geschichte und Botschaft #createyourstyle über alle relevanten Kanäle bei ihrer Zielgruppe zu platzieren.

„Wir freuen uns sehr, diesen großen Schritt in der Kommunikation von Schwarzkopf mitgestalten zu dürfen. Nicht nur die Tatsache, dass wir zum ersten Mal die Dachmarke in den Mittelpunkt stellen, sondern auch die moderne, authentische und diverse Herangehensweise bei dieser Kampagne macht uns stolz“, sagt Dennis May, CCO der deutschen DDB Group.

Für #createyourstyle wurden erstmalig alle Produktlinien, Coloration, Pflege und Styling unter der Dachmarke Schwarzkopf zusammengefasst. Der Launch der Kampagne fand bereits Anfang Februar im Rahmen des 120. Geburtstags der Pioniermarke Schwarzkopf in Berlin statt. Gemeinsam mit international erfolgreichen Models und zahlreichen Influencern, den #SCHWARZKOPFcreators, wurde das neue Kapitel wahrer Schönheit eingeläutet.

Über Schwarzkopf:
Vor 120 Jahren legte der Chemiker Hans Schwarzkopf den Grundstein für einen Namen, der für Qualität, Verlässlichkeit, Kompetenz und Innovationen steht und heute weltweit zu einem der Pioniere im Bereich Haarkosmetik gehört. Schwarzkopf ist die führende Haarpflegemarke für Farbe und Styling in Europa und die erfolgreichste Haarkosmetikmarke im chinesischen E-Commerce. Sie ist die größte Marke bei Henkel Beauty Care und ist mit Produkten im Markenartikel- und Friseurgeschäft in mehr als 60 Märkten weltweit präsent. Zu der Weltmarke gehören Marken aus den Bereichen Haarfarbe wie Palette und Color Expert sowie Haarpflege
und -styling wie Schauma, Gliss Kur, Taft, got2b.

Über DDB:
DDB ist die Kreativagentur mit Standorten in Berlin, Düsseldorf, Hamburg und Wolfsburg und betreut dort
Kunden wie Volkswagen, Deutsche Telekom, Lufthansa, Sony, Henkel, Unilever, IKEA, STABILO International,
den Webvideopreis Deutschland u. v. m. DDB ist eine Agentur der DDB Worldwide, Teil der Omnicom-Holding
und mit mehr als 200 Büros in über 90 Ländern vertreten. Im Jahr 2017 war DDB die erfolgreichste deutsche
Agentur bei den Cannes Lions – Festival of Creativity.

Bildquelle: DDB / Schwarzkopf

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