Volkswagen eröffnet Nachhaltigkeits-Ausstellung Shift in Berlin

Die Volkswagen Group eröffnete die Nachhaltigkeitsausstellung Shift im DRIVE Forum in Berlin. Mit der Ausstellung setzt der Konzern neue visuelle und gestalterische Maßstäbe. Verantwortlich für die Konzeption, die inhaltliche und visuelle Gestaltung sowie die Produktion der Schau sind drei Berliner Agenturen: Archimedes Exhibitions, Graft Brandlab und Rat für Ruhm und Ehre.

Wie im gleichnamigen Magazin Shift thematisiert der Volkswagen Konzern in der Ausstellung seine Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft. Im Mittelpunkt stehen Szenarien darüber, wie Mobilität in Zukunft aussehen könnte – und zwar aus der Perspektive des Menschen.

Informationen und Denkanstöße liefern zwölf interaktive Exponate, die Besuchern die vielfältigen Möglichkeiten von Mobilität sinnlich und experimentell vermitteln. Überraschende Sichtachsen, multimediale Terminals, Hörspiel-Stationen, ungewöhnliche Materialien und nicht zuletzt das Spiel mit Gegensätzen – das dynamische Konzept der gut 1.600 Quadratmeter großen Schau machen die Ausstellung zu einem ungewöhnlichen Erlebnis für Besucher jeden Alters.

Konsequent nachhaltig
Dem inhaltlichen Anspruch entsprechend haben die Gestalter von Archimedes Exhibitions und Graft Brandlab bei Entwicklung und Bau der Exponate besonderes Augenmerk auf Nachhaltigkeit gelegt. Sie verwendeten vornehmlich unbehandeltes Holz, verzichteten auf Folie und druckten die Grafiken direkt auf die Flächen. Nicht nur bei der Auswahl der Materialien achteten die Gestalter auf höchstmögliche Transparenz. Auch bei der Raumplanung berücksichtigen sie die Kriterien und entwarfen ein modulares Ausstellungssystem. Dadurch erhalten Besucher die Möglichkeit, sich das Innere der Exponate zu erschließen; außerdem lassen sich die einzelnen Objekte optimal zum Upcycling nutzen. So können die verwendeten Banner später zu Taschen verarbeitet werden oder die Audio-Bänke einem gemeinnützigen Zweck zugute kommen. In einem Wettbewerb sollen Design-Studierende konkrete Upcycling-Ideen entwickeln und umsetzen. Auf diese Weise leben auch nach Ausstellungsende die verwendeten Materialien weiter und tragen damit die Prinzipien der Nachhaltigkeit in die Welt hinaus.

Die Exponate
Schon beim Betreten des DRIVE Forums werden die Besucher durch den schräg von der Decke hängenden Shift-Spiegel Teil der Eingangsszenerie: Sie befinden sich inmitten eines Gewirrs aus Straßen, das in unterschiedliche Richtungen zur Zukunft der Mobilität führt. Welcher Weg ist der Richtige? Eine Frage, die hier bewusst unbeantwortet bleibt – gleichzeitig aber den Leitgedanken der Ausstellung spiegelt: Besucher sollen durch den Rundgang die Vielfältigkeit von Mobilität erleben und reflektieren.

Die gut 20 Quadratmeter große Touchwall stellt auf anschauliche Weise die drei Kernbereiche der Nachhaltigkeit vor: Ökonomie, Ökologie und Soziales. Durch Berührung einzelner Illustrationen auf der Touchwall werden weitere thematisch passende Bilder auf die Wand projiziert, Zusammenhänge visualisiert und so verständlich gemacht.

Die interaktiven Exponate Ressourcen-Orgel und 15.000 Schritte – ein Ziel thematisieren die Lieferkette eines Fahrzeugs. Sie erklären zum Beispiel, welche Rohstoffe bei der Herstellung
eines Pkw verwendet werden und welche Mengen an Ressourcen die Fahrzeugtypen E-Auto, Kompaktwagen und SUV verbrauchen.

Das Setting ist einem Park ähnlich; hier stehen Holzbänke, auf denen Besucher platznehmen und über Kopfhörer an kontroversen Gesprächen teilhaben können. In den Hörstücken der Audiobänke diskutieren Menschen beispielsweise über den Klimawandel, die Arbeitswelt von morgen oder die Dieselkrise.

Auf welche Weise autonome Fahrzeuge unsere Städte verändern werden, macht das Projektionsmodell im Zentrum der Ausstellung deutlich. Dabei wählen die Besucher drei Szenarien aus, um zu erleben, wie der Verkehr im Herzen Berlins in Zukunft aussehen könnte. Und wer es noch nicht kennt: Sedric, Volkswagens erstes autonomes Elektro-Auto, steht in
unmittelbarer Nähe.

Das Exponat Welches Fahrzeug passt zu Ihnen? ist die sympathische und humorvolle Variante eines Psychotests. Dabei finden Besucher nicht nur heraus, welcher Mobilitätstyp sie sind – sondern auch, wie ihre Entscheidung die Mobilität von morgen beeinflusst. Auch für Kinder gibt es mit dem Exponat Kinder ans Steuer einen Bereich, bei dem sie aktiv werden: Ihre selbstbemalten Autos schicken sie auf einer Magnetbahn ins Rennen.

Das Konzept der Ausstellung ist auf Interaktion und Dialog ausgerichtet. Beim Wunschkonzert erhalten Besucher die Möglichkeit, ihre persönlichen Vorstellungen und Erwartungen an Volkswagen auf große Sprechblasen zu schreiben.

Über das konkrete Engagement der Volkswagen Group informieren das Exponat Der Klimawandel – Herausforderung und Verantwortung sowie weitere Ausstellungsstücke, die ausgewählte Corporate Social Responsibility-Projekte der Konzernmarken präsentieren.

FAKTEN & HINTERGRÜNDE

Die Ausstellung:
SHIFT. Die Nachhaltigkeitsausstellung der Volkswagen Group ist bis zum 28. Februar 2018 täglich zwischen 10 und 20 Uhr im DRIVE. Volkswagen Group Forum, Friedrichstraße 84, 10117 Berlin geöffnet. Der Eintritt ist frei.

Shift ist ein ganzheitliches Konzept, das die Haltung des Volkswagen Konzerns zum Thema Nachhaltigkeit zeigt. Der englische Ausdruck bedeutet so viel wie „verschieben“, „verändern“ oder „bewegen“. 2016 erschien unter dem Titel das erste Nachhaltigkeitsmagazin des Konzerns, das mit internationalen Preisen ausgezeichnet wurde. 2017 erweiterte Volkswagen das auf Dialog ausgerichtete Konzept durch die gleichnamige Ausstellung, Dialogveranstaltungen und Microsite.

Ausstellungskonzeption, Gestaltung, Inhalte und Produktion:
Archimedes Exhibitions GmbH, Graft Brandlab GmbH, Rat für Ruhm und Ehre GmbH

Kurzporträts der Projektpartner:

Archimedes Exhibitions
Archimedes Exhibitions ist eine international ausgerichtete Berliner Kommunikationsagentur für Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Kultur. Seit 1996 erstellt Archimedes weltweit Ausstellungen, Brand Spaces und interaktive Installationen für namhafte Unternehmen, Science Center, Museen, Wissenschaftsorganisationen und politische Einrichtungen. Das internationale
Team setzt sich zusammen aus Architekten, Grafikern, Szenografen, Software-Entwicklern, Produktdesignern, Elektronikern, Tischlern, Redakteuren und vielen mehr. Mittlerweile haben über 20 Millionen Besucher die Ausstellungen in Europa, Asien, Afrika, Süd- und Nordamerika besucht.

Graft Brandlab
Graft Brandlab ist eine zukunftsorientierte Agentur für Markeninnovation und Branding mit Sitz in Berlin. Mit unserem multidisziplinären und ganzheitlichen Ansatz verhelfen wir nicht nur
etablierten Marken zu einem frischen Auftritt, sondern kreieren auch komplett neue Marken. Unser Name ist dabei Programm: Wir analysieren, experimentieren und testen, um innovative und wirkungsstarke Marken zu gestalten. Graft Brandlab wurde 2014 von Linda Stannieder, Lars Krückeberg, Thomas Willemeit und Wolfram Putz als ein Schwesterunternehmen von Graft Architects gegründet. Graft zeichnet sich seit jeher durch einen Ansatz aus, der seine innovative Kraft aus verschiedene Disziplinen und entgegengesetzten Perspektiven schöpft. Graft Brandlab ist die logische Fortsetzung dieses offenen und explorativen Geistes.

Rat für Ruhm und Ehre
Der Rat für Ruhm und Ehre spürt Geschichten in Unternehmen und Organisationen auf. Und erzählt sie unterhaltsam und informativ Kunden, Mitarbeitern und Meinungsführern weiter. Häufig sprechen uns Kommunikationsverantwortliche an, die vor einer besonderen Aufgabe stehen. Sie erwarten von uns Mut, die Dinge beim Namen zu nennen und Impulse, wie sie es besser machen können. Und sie bekommen: Haltung, Herzblut und Handwerk. Als interdisziplinäres Team aus Journalisten und CP-Experten entwickeln wir Konzepte, Medienarchitekturen, spannende Themen und ungewöhnliche Formate. Ergebnisse der mehrfach ausgezeichneten kreativen Arbeit sind unter anderem Magazine, Websites und Wissensportale, Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte (Print und Digital), Corporate Books sowie Serious Games.