Auf der Tokyo Motor Show 2017 präsentierte Mitsubishi Fuso Truck and Bus Corporation (MFTBC) – ein Unternehmen von Daimler Trucks – erstmals seine neue Produktmarke für elektrische LKW und Busse: E-FUSO. Damit untermauert Daimler Trucks als erster Hersteller mit eigener E-Produktmarke seine Position als Vorreiter im Bereich elektrischer Nutzfahrzeuge.

Verantwortlich für die Markenentwicklung und das visuelle Erscheinungsbild von E-FUSO ist die Hamburger Designagentur MUTABOR.

Neben der strategischen Entwicklung der Markenpositionierung und der Kernbotschaften erarbeitete MUTABOR den gesamten visuellen Code der Produktmarke – von Logo über Typographie bis hin zum Grafikstil. Zur holistischen Inszenierung von E-FUSO über alle Kontaktpunkte hinweg wurden die strategische Markenpositionierung und die Designparameter in einer umfassenden Brand Guideline definiert. Sichtbar wurden diese bereits in Teilen auf dem Messestand von MFTBC auf der Tokyo Motor Show 2017.

Zudem gestaltete MUTABOR zur Weltpremiere von E-FUSO eine Microsite und erstellte ein Brand-Video.

Der erste Vertreter der neuen Marke ist der E-FUSO Vision One, ein revolutionäres Konzept für einen vollelektrischen schweren Lkw mit einem zulässigen Gesamtgewicht von rund 23 Tonnen und einer Nutzlast von etwa 11 Tonnen – nur zwei Tonnen weniger im Vergleich zur Diesel-Variante. Bei einer Batteriekapazität von 300 kWh hat der E-FUSO Vision One eine Reichweite von bis zu 350 Kilometern. Der Marktstart des Serienmodells in Europa und Japan soll bis 2021 erfolgen.

Neben dem E-FUSO Vision One hat Mitsubishi Fuso vor Kurzem auch seinen eCanter in New York City erstmals vorgestellt, der erste vollelektrische Leicht-Lkw aus Serienproduktion. Der eCanter hat ein zulässiges Gesamtgewicht von 7,5 Tonnen und eine Reichweite von 100 bis 120 Kilometern. Die ersten eCanter wurden in Japan bereits an namhafte Kunden übergeben.

Mitsubishi Fuso betont mit der Einführung der Produktmarke E-FUSO sein Bekenntnis, die gesamte Produktpalette zu elektrifizieren. Die Entwicklung von schweren Lkw markiert dabei das obere Ende des Entwicklungsprozesses. In den kommenden Jahren werden alle FUSO Lkw- und Bus-Modelle von FUSO um eine zusätzliche Elektro-Variante ergänzt.

Über MUTABOR:
MUTABOR* arbeitet strategisch und kreativ in drei Geschäftsfeldern: Identity Design, Identity Experience und Identity Architecture. Zu unseren Kunden zählen Audi, Bosch, Clariant, Daimler, Deutsche Nationalmannschaft und TSG Hoffenheim. Die Agentur arbeitet interdisziplinär mit einem Team aus 100 Mitarbeitern. Über 450 nationale und internationale Awards und Top Platzierungen in Kreativ-Rankings dokumentieren seit Jahren den Anspruch an kreative und handwerkliche Perfektion. 1993 wurde MUTABOR von den Kommunikationsdesignern Johannes Plass und Heinrich Paravicini als Grafik-Magazin an der Muthesius Kunsthochschule Kiel ins Leben gerufen. 1998 dann als Designagentur in Hamburg gegründet. Bis heute wird die Agentur von den Gründern Johannes Plass (CEO) und Heinrich Paravicini (CCO) geführt.
*Mutabor ist lateinisch und bedeutet „I’m going to change“.

Bildquelle: MUTABOR Design GmbH