Künstlerische Bildsprache für die Rockefeller University

Das New Yorker Designstudio C&G Partners präsentiert einen ästhetisch ausgesprochen reizvoll umgesetzten Job für die Rockefeller University, das weltweit führende biomedizinische Lehr- und Forschungsinstitut.

Das 50köpfige multidisziplinäre Studio ist auf Gestaltungsaufgaben für kulturelle bis hin zu unternehmenskulturellen Aufgabenstellungen spezialisiert. C&G vereint Branding, Design-Strategie, digitale Installationen, Ausstellungsdesign, Infografik und Orientierungssysteme sowie Webdesign unter einem Dach.

Die Aufgabenstellung

Für eine weltweit führende biomedizinische Forschungseinrichtung im Herzen von Manhattan war das Profil der Rockefeller-Universität zu unscharf. C&G Partners sollte die Qualität des Kommunikationsmaterials steigern um die einzigartige Geschichte der Universität zu erzählen. Dazu sollten die ungewöhnlichen Qualitäten dieses ungewöhnlichen, vielfach ausgezeichneten Institutes durch u.a. eine Broschüre des Graduate Programms, einen wissenschaftlichen Prospekt, eine Karte des Campus, einen überarbeiteten Jahresbericht, eine Überblicksbroschüre und eine neu gestaltete Website öffentlich inszeniert und aufgewertet werden.

Das Konzept: Biomedizinische Bilder werden zu ‘Moderner Kunst

C&G Partners hat zunächst das Gestaltungskonzept entwickelt um dann die in den hauseigenen Laboratorien eingesammelten naturwissenschaftlichen Bilder zu kuratieren und von der Aquarellkünstlerin Deborah Ross künstlerisch interpretieren lassen. Diese Illustrationen wirken ebenso raffiniert wie dezent und entfalten dennoch bemerkenswerte Präsenz. Dieser Visualisierungsansatz macht Wissenschaft anschaulich und verschafft der Außendarstellung der Universität endlich den lange gesuchten, hohen Wiedererkennungswert. Die Verschränkung von Wissenschaft und Kunst inszeniert die Einzigartigkeit des biomedizinischen Institutes in Manhattan und erinnert ganz nebenbei auch noch an das Mäzenatentum der Familie Rockefeller und die Rolle von David Rockefeller im Vorstand des Museum of Modern Art.

Die Umsetzung:

C&G Partners gaben der herkömmlichen biomedizinischen Bildsprache eine völlig neue Richtung indem sie künstlerisch aufgewertetes Material aus der biomedizinischen Bildgebung nutzten um die Leistungen der The Rockefeller University visuell zu inszenieren.
Basierend auf der inhouse entwickelten Markenstrategie gestaltete C&G Partners Broschüren, Jahresbericht und Prospekte, Campus-Pläne, einen Kiosk sowie Leitsysteme und entwickelte die neue Website.

Print-Produkte

Anspruchsvolle Druckverfahren und Materialien wie transparentes Papier, Metallpigmente und subtile Folienprägungen vermitteln einen Eindruck von zurückhaltender Eleganz.
Ungewöhnliche gestalterische Features wie zum Beispiel eine ausklappbare Übersicht der Forschungsgebiete visualisieren die flache Organisationsstruktur ohne strenge Abteilungen oder hierarchische Beschränkungen.
Spannende Porträts, Zitate und der Fokus auf die neuesten Erkenntnisse der Biochemie stellen einzelne Studenten oder Fakultäten der Forschungs-Oase in Manhattan vor.
Die populärwissenschaftlich gehaltenen Printpublikationen bieten interessanten Lesestoff für verschiedenste Lesertypen und machen die Mission der Universität mittels Illustrationen, abstrakten Fotografien und Druckverfahren anschaulich.

Website:

C&G Partners zeichnete verantwortlich für die Strategie der Website, die Gestaltung und Informationsarchitektur, Nutzeroberfläche und Front-End-Entwicklung – immer mit dem Ziel die Stärken der Institution nach vorne zu stellen.
Illustrationen und Porträts der Interviewpartner an ihren Arbeitsplätzen interagieren und erzählen von Studenten und Fakultäten aus dem Inneren der Universität. https://www.rockefeller.edu

Please find english version below.

DESIGNBOTE sprach mit Projektleiterin Maya Kopytman von C&G Partners, NYC.

Wie ist die Idee einer künstlerischen ‘Übersetzung’ biochemischer Bilder entstanden?

“Wir wollten die Vielfalt der wissenschaftlichen Forschung darstellen und beschlossen, auch visuell vielfältige Veröffentlichungen mit kurzen und prägnanten Texten zu schaffen.

Für sich genommen kann die wissenschaftliche Bildgebung nämlich sehr spannend sein. Ihr fehlt indes der unverwechselbare Ausdruck. Schließlich produzieren alle biochemischen Laboratorien bei ihrer Forschungsarbeit ähnliche Visualisierungen. Deshalb hatten wir beschlossen, Produkte wissenschaftlicher Bildgebungsverfahren parallel mit eigens angefertigten, von den wissenschaftlichen Bildern inspirierten Strichzeichnungen zu nutzen. Diese Strichzeichnungen vermitteln den einzigartigen Charakter des Kunden, der bei aller Weltklasse, dennoch zurückhaltend ist, und wurde so zum unverkennbaren grafischen Erscheinungsbild der Innen- und Außenkommunikation der Rockefeller University.

Wir glauben, dass die parallele Nutzung zurückhaltend eleganter Strichzeichnungen und farblich lebendiger Mikroskopiebilder die Welt der Forschung stimmig illustrieren kann. Nach endlosen, bisweilen undankbaren Experimenten kann irgendwann schließlich die Entdeckung gefeiert werden.”

Warum hat C&G die eigentlichen wissenschaftlichen Bilder in Form von Aquarellen ‘gebrochen’?

“Für den diesjährigen Jahresbericht wollten wir die Idee einer Umsetzung von wissenschaftlichen Bildgebungen als ‘Zeitgenössische Kunst’ erweitern. Deshalb hatten wir beschlossen, mit der Aquarellkünstlerin Deborah Ross zusammenzuarbeiten um fesselndes und facettenreiches Artwork zu produzieren, das von den jüngsten Entdeckungen der Rockefeller University inspiriert ist. Das Ergebnis ist eine Art ‘Kunstkatalog’ der die jüngsten biochemischen Forschungsresultate der Rockefeller University durchrankt. Er eröffnet den Lesern ein überraschendendes und faszinierendes Erlebnis und feiert mit ihm die einzigartige Herangehensweise des Instituts an die Forschung.”

Was sind die technischen Quellen der verwendeten Bilder?

“Es gab eine ganze Reihe verschiedener Quellen für die malerischen Umsetzungen. Die meisten allerdings entsprangen der Mikroskopie. Ein Aquarell basiert auf einer Molekularstruktur und ein anderes auf einem wissenschaftlichen Gerät.”

Wie viele Studenten hat die Rockefeller University?

“Das Institut hat etwa 175 Doktoranden und 81 Lehrende. Es kann ausschließlich der Ph.D. der Biomedizin erworben werden.”

In welchen Disziplinen forscht die Rockefeller University?

“Laut Eigendarstellung ist die Rockefeller University die weltweit führende Biochemische Forschungsuniversität und widmet sich der innovativen, qualitativ anspruchsvollen Forschung mit dem Ziel eines besseren Verständnisses des Lebens zum Wohle der Menschheit.

Ihre 81 Laboratorien forschen in den Disziplinen Neurowissenschaft, Immunologie, Biochemie, Genomforschung und vielen anderen Gebieten.

Eine Community von über insgesamt 2000 Mitarbeitern, also Lehrenden, Postdoktoranden, Technikern, Klinikern und Verwaltungsmitarbeitern arbeitet auf einem 5.600 m²großen Campus in Manhattan.

Der unverwechselbare wissenschaftliche ‘Approach’ der RU hat einige der weltweit revolutionärsten und innovativsten Beiträge zu Biologie und Medizin hervorgebracht. Während der 116-jährigen Geschichte der Rockefeller University haben 24 unserer Wissenschaftler Nobel Preise gewonnen, 22 den ‘Albert Lasker Medical Research Award’ und 20 wurden mit der ‘National Medal of Science’, dem höchsten Wissenschaftspreis der USA ausgezeichnet.”

English version:

DESIGNBOTE spoke to Maya Kopytman of C&G Partners, NYC.

How did the idea for the artistic ‘translation‘ of biotechnical imagery come about?

“In an attempt to illustrate the richness of scientific research, we decided to create visually rich publications, with copy that is short and concise. On its own, scientific imagery can be captivating but it lacks a unique expression, since all biomedical research laboratories produce similar visuals in their own research.

Therefore we decided to use scientific imagery along with custom-drawn line art inspired by that imagery. This line art conveys the client’s unique, world-class yet understated character, and it became the signature graphic expression of The Rockefeller University’s internal and external communications.

We believe the juxtaposition of restrained and elegant black and white art along with vibrant colorful microscopic imagery successfully illustrates the world of scientific research, with its endless — sometimes thankless — experimentation followed by celebration of discovery.”

Why did C&G ‘refract’ the actual scientific imagery by translating it into aquarelle?

“For this year’s annual report, we wanted to extend the idea of scientific imagery as modern art and decided to collaborate with Deborah Ross, a watercolor artist, to create arresting and nuanced art inspired by Rockefeller’s latest discoveries. The result — and art catalogue wrapped around information about their latest biomedical discoveries — introduces the readers to a surprising and captivating experience, celebrating their unique approach to scientific research.”

Which were the technical sources of the imagery used?

“There are a variety of sources for the paintings, although most of the paintings are derived from microscopy, particularly fluorescent microscopy. However, there are other sources: for example, one painting based on a molecular structure, and another based on a piece of scientific equipment.”

How many students has the University and what is the students/ professors – ratio?

“The Rockefeller University has about 175 graduate students and 81 faculty members. They award Ph.D.s in biomedical sciences only. They do not typically cite a student/faculty ratio because RU is not really comparable to other universities.”

Which are the research disciplines on Rockefeller University?

“According to their materials, The Rockefeller University is the world’s leading biomedical research university and is dedicated to conducting innovative, high-quality research to improve the understanding of life for the benefit of humanity. Its 81 laboratories conduct research in neuroscience, immunology, biochemistry, genomics and many other areas, and a community of over 2,000 faculty, students, postdocs, technicians, clinicians and administrative personnel work on a 14-acre Manhattan campus. Rockefeller’s unique approach to science has led to some of the world’s most revolutionary and transformative contributions to biology and medicine. During Rockefeller’s 116-year history, 24 of our scientists have won Nobel Prizes, 22 have won Albert Lasker Medical Research Awards and 20 have garnered the National Medal of Science, the highest science award given by the United States.”