Plus Website vorher / nachher

Ja, Plus kennt eigentlich fast jeder Bundesbürger und dank der »kleinen Preise«, die die Marke mehr oder weniger sympathisch in den letzten Jahren begleitet haben, ist der Verwechslungsfaktor des Discounters doch recht gering. Nimmt man dagegen Lidl und Netto beispielsweise, so ist der Verwechslungsfaktor derart hoch, dass es den meisten Menschen in meiner Umgebung schwer fällt zu sagen, ob sie bei diesem oder jenen Discounter einkaufen waren.

Nun wird es wohl auch Plus erwischen, in diesem Einheitsbrei aufzugehen, die ersten scheußlichen Ergebnisse der Übernahme durch Edeka sind bereits in einigen Läden der Republik zu sehen. Bis Mitte 2010 sollen die meisten Plus-Märkte sukzessive in Filialen des Netto-Marken-Discounts umgestaltet werden. Lediglich 750 vornehmlich innerstädtische Filialen sollen zukünftig als City-Discounter unter dem Namen Plus Marken-Discount geführt werden. Das neue Logo der Marke Plus jedenfalls ist bereits angekündigt worden, der bekannte vorher nachher Vergleich soll euch zeigen, welche Visualität man sich nun auch für die Marke Plus vorstellt.

plus_logo

Als »sanften« Schritt vorneweg hat Plus nun seinen Internetauftritt relauncht und im Zuge dessen auch das Logo überarbeitet. Der Relaunch der Seite an sich ist dabei gar nicht so besonders nennenswert, von ein paar kleinen Details abgesehen. Die neue Topnavigation wirkt frisch und modern, wenn auch ein wenig schlecht lesbar, der angeheftete Kassenzettel in der oberen rechten Ecke ist charmant und rechnet die in den Warenkorb gelegten Kundenwünsche gleich zusammen. Das ist wirklich nett gemacht – keine Frage.

Ganz anders sieht es mit dem neuen Logo aus, das – wie oben beschrieben – ja scheinbar auch nur vorübergehend Bestand haben soll.

Unser neues Logo ist zum einen ein Bekenntnis zu unseren Wurzeln. Wir sind eine Tengelmanntochter, die aus dem Plus-Filialgeschäft hervorgegangen ist. Deshalb halten wir an den Grundelementen des alten Logos fest. Zum anderen betonen wir, wer wir heute sind, nämlich Deutschlands größter Online-Discounter.

So die Worte von André Kiefermann, Geschäftsführer der Plus Online GmbH. Ich kann nur sagen: Wie kann man eine solche Aussage aus diesem Logo ableiten? Und ganz im Ernst – kann mir und meinen geneigten Lesern vielleicht mal jemand verraten, wer hier Herrn Kiefermann beraten hat?

Das neue Logo verdient jedenfalls die Bezeichnung »Bildmarke« nicht und spiegelt mitnichten Inhalte des alten Logos wieder. Während das alte Signet die Form des klassischen Preisauszeichnungsschildes übernommen hatte, glaubt man nun scheinbar, dass ein ungleiches Oval, die elliptische Erweiterung des Weißanteils moderner wirken könnte. Doch erreicht man damit vor allem nur eines: Die Abkehr von durchdachter Bildsprache. Hinzu kommt, dass die typografisch gestaltete Wort- Bildmarke völlig ad absurdum geführt worden ist – zum Einen wird Plus plötzlich klein geschrieben, zum Anderen die neu angefügte Topleveldomain typografisch scheinbar unpassend dem Schriftzug auch noch farblich angehängt.

Was haben sich die Verantwortlichen dabei nur gedacht? Und wer hat sie beraten? Und falls die Beratung kompetent gewesen sein sollte – wer hat nicht auf sie gehört? Und warum nur wurde ein solcher Schritt getan? Viele Fragen, keine sinnvollen Antworten mögen mir einfallen.

Was preiswert ist muss nicht billig aussehen!

Plus war mir von allen Discountern bislang zumindest optisch noch mit Abstand der liebste – mir graut, was die Zukunft in diesem Fall bringen wird. Die Aussichten jedenfalls sind alles andere als rosig. Aber wer weiß – vielleicht lässt sich der ein oder andere Verantwortliche ja doch noch eines Besseren belehren. Denn Aldi macht es oft genug vor: Was preiswert ist muss nicht billig aussehen! Vielleicht sollte netto doch eher etwas von Plus übernehmen, als umgekehrt.

Wie ist deine Meinung dazu?

Links

Neue Website plus.de