Beate Uhse, das Erotikunternehmen aus Flensburg, hat vor kurzem seinen Markenauftritt überarbeitet. Das neue Logo stammt vom Studio Oeding aus Hamburg. Vorgestellt wurde das neue Logo zusammen mit Plänen, in Zukunft eine jüngere weibliche Zielgruppe ansprechen zu wollen, auf der Hauptversammlung des Unternehmens.
Schnörkel, ein Herz und der Markenname in Rubinrot lösen das alte Logo mit einer stilisierten 69 ab. Das neue Logo bricht damit bewusst mit der bisher im Unternehmen gültigen Formsprache und führt eine komplett neue Ästhetik ein. Der Katalog von Beate Uhse soll in Zukunft stärker in Richtung Frauenmagazin-Look gehen, Läden und Webseite werden ebenfalls in diesem Stil umgestaltet und komplett überarbeitet. Neben dem handgezeichneten Logo entwickelte Studio Oeding für die Beate Uhse AG auch den Styleguide. Er soll sicherstellen, dass der Farbcode, die eigens entwickelte Typografie und sämtliche gestalterischen Maßnahmen weltweit dem neuen Markenbild entsprechend eingesetzt werden.
Auch der Slogan „Sex up your life“ weicht. „Wir haben monatelang mit ganz vielen Frauen gesprochen“, sagt Unternehmenssprecherin Doreen Schink. Diese wollten eine „liebevolle, augenzwinkernde Ansprache“.
Beate Uhse erwirtschaftete im vergangenen Jahr weltweit 144,3 Millionen Euro Umsatz. Das Geschäft ist seit Jahren rückläufig. Für 2013 hofft der Flensburger Konzern immerhin auf stabile Erlöse und einen Gewinn von bis zu vier Millionen Euro. Der Markenwert von Beate Uhse wird mit 33 Millionen Euro veranschlagt.
Statement vom Studio Oeding:
Alte Marke – neue Ausrichtung. Studio Oeding betreut den internationalen Erotik-Vollsortimenter Beate Uhse beim Markenrelaunch. Der zukünftigen Strategie folgend, entwickelt Studio Oeding ein ganzheitliches Markenerscheinungsbild. Sinnlicher, eleganter, weiblicher – das ist die neue Tonalität, die sich im Corporate Design, im handgezeichneten Logo, in einem Monogramm und in sämtlichen Marken- und Kommunikationsmaßnahmen manifestiert. Für den internationalen Rollout fertigt Studio Oeding dazu den Styleguide, der sicherstellt, dass der Farbcode, die eigens entwickelte Typografie und sämtliche gestalterischen Maßnahmen weltweit dem neuen Markenbild entsprechend eingesetzt werden.
Meinung
Im Internet sind verschiedenste Meinungen zu lesen: vom zerschmetternden Zerriss bis hin zur Lobpreisung. Es soll weiblicher sein, frischer. Ja, dass ist es. Ich bin aber schon jetzt sehr skeptisch und gespannt, wie das Logo in kommenden Kommunikationsmitteln zum Einsatz kommen wird. Die Farbwahl finde ich etwas zu rosa und kindisch, da hätte sich doch sicherlich ein schönerer Ton finden lassen?! Bestimmt wirkt das neue Logo auf einen Laien als ein großer Schritt nach vorne, wie man den zahlreichen Meldungen im WWW entnehmen kann, jedoch wirkt es auf mich viel zu verspielt und nicht skalierbar. Zudem entsteht kein richtiger Wiedererkennungswert.
Was haltet Ihr vom neuen Logo? Wir würden uns über Kommentare sehr freuen!
1 Kommentare
jen
Die Schrift mag ich Love is all Around (Bin ja auch eine Frau) aber das Logo geht für mich auch nicht. Kann mich der Meinung nur anschließen, schlecht platzierbar, ganz in Pink (wie jung ist denn die Zielgruppe).