Mit der neuen Kampagne zum Opel Insignia setzt Opel erstmals auf ihr neues Kommunikationsdesign. Zusammen mit der aktuellen Lead-Agentur Scholz & Friends, welche sich den Etat im vergangenen November sichern konnte, erscheint die Kampagne zu Opels Flagschiff in 36 Ländern und nutzt eine Vielzahl an Kanälen. Sowohl TV, Print, Online als auch Dialogmarketing werden mit der Kampagne bespielt. Am 28. Mai starten die neuen Werbemaßnahmen in Deutschland, und das mit dem sehr selbstbewussten Motto: Das beste Auto, das wir je gebaut haben.
»Wir leben Autos«, bleibt weiterhin unser europaweiter Markenclaim. Wir wollen aber noch deutlicher als bisher zeigen, dass Opel in der Mitte der Gesellschaft steht. Die Marke steht für sinnvolle, technische Innovationen zu erschwinglichen Preisen und individuelles, zukunftsorientiertes Design.“
Alain Visser, Vorstand für Vertrieb, Marketing und Aftersales, Opel
Geprägt ist die neue Kampagne durch selbstbewusste Texte, die klare Raumaufteilung der Motive, das großzügige Text-Bild-Verhältnis, die plakative Typografie und einer neue Farbsprache aus den traditionellen Opel-Farben Gelb, Schwarz und Weiß. Alle neuen Produkte sollen ab jetzt im neuen Design beworben werden, so zum Beispiel auch das elektrische Auto Ampera, die nächste Generation des Zafira oder das neue Kompaktcoupé Astra GTC.
Mit dem Markenauftritt verstärken wir die Brücke zwischen unseren Autos und unseren Kunden. Unser Anspruch ist es, praktische Antworten auf reale Bedürfnisse moderner Konsumenten zu geben. Opel ist aufgeschlossen und verbindlich. Mit einem Erfolgsmodell wie dem Insignia präsentiert sich die Marke in der neuen Kampagne stolz und dynamisch
Tomás Caetano, Direktor Brand Marketing.
Scholz & Friends betreut Opel seit November 2010. Die Agentur hatte den Etat im letzten Jahr in einem mehrstufigen Pitch als europaweite Lead-Agentur des Automobilkonzerns Opel gegen internationale Top-Konkurrenz gewonnen. Darüber hinaus zeichnet Scholz & Friends für die internationale Produktliteratur sowie die Betreuung der Markenkommunikation für den gesamten Pkw-Bereich im deutschen Markt verantwortlich.
Die Kampagne in Bildern
Kommentar
Modern und zeitgemäß kommt das neue Design daher, wenn auch wenig überraschend. Die Hausschrift von Opel wirkt auch in großen Schnitten ansprechend und die Farbigkeit stimmig. Durch die übertrieben reißerischen Texte wird Opel Aufmerksamkeit und Interesse generieren, was durchaus gelingen mag.
Die seit kurzem zur Werbeholding WPP gehörende Agentur Scholz & Friends ( vom 21. April 2011) gibt der Marke einen neuen Anstrich und hat Opels ehemalige Lead-Agentur McCann-Erickson nach über 80 Jahren verdient abgelöst. Die Gestaltung ist stimmig und grundsolide. Wir dürfen auf die folgenden Kampagnen gespannt sein und werden die Entwicklung natürlich weiter verfolgen. Und hoffentlich weht der frische Wind der neuen Lead-Agentur bald noch etwas kreativer.
15 Kommentare
Andreas K.
HILFE!!! Die Balkentypo ist zurückgekehrt! Ähhh …hatte Opel nicht eine andere Corporate-Schrift? Und wieso wirbt ein deutscher(!) Autobauer in Deutschland(!) mit deutschem(!) Claim aber mit ENGLISCHEN Texten? Wird Deutsch in Werbeanzeigen gerade abgeschafft?
DerSiedler
Nein. Das sind Anzeigen für den englischsprachigen Markt. Aber das ist so eine neue Unart deutscher Autobauer. Sie verwenden welt-/europaweit den deutschen Claim. Sie erhoffen sich dadurch das positive Image deutscher Wertarbeit über den Claim zu transportieren. VW machts ganz genauso. Auch in den USA heißt es „VW – Das Auto.“
DerSiedler
Stimmen die 80 Jahre? Ich kann mir nicht vorstellen das McCann Erickson seit 1930 Lead-Agentur von Opel war.
Florian Hirschmann
In der Tat, da war eine »0« zu viel am Werk. Vielen Dank für den Hinweis. 80 Jahre wären doch in der Tat eine bemerkenswerte Leistung gewesen. 😉 Wir haben den Ausrutscher umgehend korrigiert.
Florian Hirschmann
Nun muss ich uns erneut korrigieren und ausdrücklich für die – in diesem Fall – unzureichende Recherche entschuldigen. McCann Erickson konnte in der Tat bereits 1927 den Kunden Opel gewinnen und zog deshalb sogar mit der Hauptdependance 1929 nach Frankfurt am Main.
Die us-stämmige Werbeagentur wurde bereits 1902 in New York gegründet und gilt bis heute als eine der weltweit führenden Agenturen. Als besonderer Meilenstein ist vielleicht noch zu nennen, dass McCann Erickson in der Tat den ersten Farbfensehspot in Deutschland entwickelt hat. Das war 1967 für Kölnisch Wasser (4711). Letztes Jahr nun verloren sie, wie oben bereits beschrieben, nach 81 Jahren den Kunden Opel/GM.
Wir geloben Besserung und werden solchen Zahlen in Zukunft mehr Beachtung schenken.
Andreas K.
Nun verstehe ich auch wieso mir bei der Opel-Werbung immer die Füße eingeschlafen sind und die Marke in den letzten 15-20 Jahren so den Bach runter ist. Die hätten schon viel früher zum Pitch einladen sollen. Aber so hat sich McCann 81 Jahre lang – ein ganzes Menschenleben! – an einem Kunden dumm und dusslig verdienen dürfen. Ohne Opel gäbe es vielleicht McCann schon längst nicht mehr.
DerSiedler
Das kann ich so nicht unterschreiben. Ehrlich gesagt ist es sogar egal, ob der Kunde einer Agentur die Treue hält oder nicht. Denn für Pitches werden ohnehin Freelancer eingekauft, die die Entwicklung maßgeblich entwickeln und vorantreiben. Es unterscheidet sich dann nur noch die Idee. Aber da der Kunde meist immer den gleichen Geschmack hat, wird sich die Kreation dennoch in den gleichen Bahnen wie bisher bewegen. Da kann die Kampagnenentwicklung noch spannend sein, aber spätestens bei der Umsetzung schleichen sich die Altlasten (Z.B. „wir hatten da mal…“) und Vorstellungen wieder ein.
DerSiedler
Alle Achtung. 80 Jahre ist in der Werbung eine wirklich lange Zeit. Schade um diesen Verlust.
Opel-Kenner
Opel hat McCann 81 Jahre als Agentur, das hat schon gestimmt!
http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Opel-Pitch-McCann-muss-um-langjaehrigen-Kunden-fuerchten_93671.html
Florian Hirschmann
Hatte. Siehe oben. 🙂 Aber danke für die neuerliche Korrektur!
Adriana
@Andreas K. – Und das schlimme ist: diese Kampagnen-Views wirken auch nicht deutlich frischer, als das, was McCann die letzten 10% der Gesamtamtszeit der Agentur für Opel verzapft hat. Stoischer Gleichmut war doch einst eine deutsche Tugend, oder? 😉
Nun ja, ich möchte nicht ungerecht sein. Scholz & Friends steht ja erst am Anfang und wird hoffentlich den Wind in den nächsten Wochen noch etwas frischer wehen lassen.
nasowas
neue Agentur und bereits genauso langweilig und spießig wie die Vorgänger — armes Deutschland!
Andreas K.
…und wer hätte gedacht, dass ein Opel von hinten mal wie ein BMW-Kombi und von vorne wie ein Mercedes Benz aussehen würde? (siehe Foto). Sie haben gelernt von den Japanern. Schei…ß auf Tradition, Markentreue, charakteristische Linien und individuelles Aussehen! Was sich verkaufen lässt, wird gnadenlos abgekupfert …ähh… gebaut.
DerSiedler
Ich finde die neue Opel-Design-Linie gelungen. Schöne Linien und Formen. Die Verwandtschaft mit BMW oder Mercedes kann ich beim besten Willen nicht sehen. Weder auf den Bildern, noch beim echten Fahrzeug auf der Straße.
Andreas K.
Macht ja nix.