Philadelphia mit neuem Packungsdesign

Die Frischkäsemarke Philadelphia von Kraft Foods hat dieser Tage eine neue Verpackung und ein neues Logo erhalten. Nun ist die Markteinführung gestartet, eine Kampagne, die von JWT in Frankfurt entwickelt wurde, und erste Werbespots sind voraussichtlich nächste Woche im Fernsehen zu finden. Im Gegensatz zu der sonst verwendeten Vielseitigkeits-Strategie des Produkts steht diesmal eindeutig das neue Design im Fokus der Werbung. Denn offensichtlich möchte sich Philadelphia gerade durch das neue Design im Regal stärker von den Wettbewerbern in den überwiegend rechteckigen Industriestandard-Verpackungen unterscheiden.

So ist die Verpackung im Werbesport großformatig inszeniert, auf die zuvor bemühten Engel wird nun verzichtet. Im Spot öffnet sich die Verpackung durch einen Henkelgriff wie ein Kühlschrank und gibt den Blick auf das eigentliche Produkt frei. Nachdem dann kurz gezeigt wird, wie cremig Philadelphia auf Brot gestrichen werden kann, wird anschließend die Verpackung erneut in den Mittelpunkt gestellt.

Hier vorab der neue Spot:

Neben der Kampagne selbst, die nennenswert ist, hat die Marke vor allem aber auch eine optische Auffrischung in Form eines neuen Logos verpasst bekommen. Diese Auffrischung ist durchweg in der Typografie der Wortmarke zu finden und stellt die Versalien endlich auf eine einheitliche Ebene. Damit wird die bislang verwendete tragende Linie zwischen dem großen P am Anfang und dem großen A am Ende überflüssig. Zudem gibt eine feine Schattierung und zurückhaltend eingesetzte Glossy-Effekte dem Schriftzug einen leichten dreidimensionalen Eindruck. Je nach Verwendung des Logos ist es nun innerhalb des Ovals oder das Oval durchbrechend positioniert.

Die neue Type wirkt etwas leichter und nimmt ein bisschen Abstand zu dem doch sehr stabil wirkenden Vorgänger. Optisch ist damit durchaus ein Eindruck zu erwecken, den die Marke ja ohnehin vermitteln möchte: Leichter zu sein, als die Konkurrenz. Das tragende Oval bestehen zu lassen ist, trotz inkonsequenter Verwendung, in Zusammenhang mit dem neuen Design der Verpackung mehr als nur ein beständiges Merkmal. Das Logo wird auf diese Weise gelungen Teil der Verpackung, oder aber, die Verpackung gleicht sich dem Logo an. Man bleibt sich treu und entwickelt konstruktiv weiter. Gelungen!

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Offizielle Website der Marke Philadelphia