Da werden die Meinungen wieder auseinander gehen: Media-Markt hat eine neue Kampagne von einer neuen Agentur. Unter dem neuen Claim „Hauptsache ihr habt Spaß“ lässt die Metro-Tochter zusammen mit den Kreativen von Zum Goldenen Hirschen in diesen Tagen die Republik plakatieren – und fällt durch skurrile Spots in reichenweitenstarken Medien auf. Ob da jeder Lust aufs Spaßhaben hat, darf bezweifelt werden.

Peter vor der Glotze

Volltreffer oder nicht: Man darf gespannt sein, ob alle Zuschauer Peters Glotze samt TV-Spot „geil“ finden (Quelle: Media-Markt)

Nicht so dominant: leise Töne

Eines kann man den (männlichen) Machern der neuen Spots und Kampagnen-Motive nicht vorwerfen: mangelnden Mut zum Klischee – naja und zur Selbstironie. Zumindest ziehen sich die Hauptdarsteller der Spots Fußball und Kühlschrank mächtig selbst durch den Kakao: Der eine traut sich beim TV-Kauf nicht so recht, gegen die Auflagen seiner Frau zu verstoßen („nicht so dominant“). Nach richtig trashigen Fußball-Traumsequenzen („Geile Glotze, Peter“) freut er sich wie ein kleiner Junge (und sieht auch so aus) und entscheidet sich auf Anraten des Verkäufers doch für einen riiiiesigen Fernseher – mit Pippi in den Augen. Kult-Potential hat das allemal.

Ich wär‘ so gern wie du: besser nicht

Im Spot Kühlschrank wird das vermeintliche Alphatier („Seh‘ ich etwa so aus, als ob ich Hilfe brauch?“) so schön entlarvt, dass sich da vielleicht der eine oder andere selbst wiedererkennt – aber es niemals zugeben würde. Während er vor seinen speichelleckenden „Freunden“ damit prahlt, er könne „so’n Teil“ (also den neuen Kühlschrank) „auf dem kleinen Finger“ nach Hause tragen, hat er in der Realität peinlich kleinlaut den Lieferservice in Anspruch genommen. Die Wirklichkeit ist eben manchmal so: Zu beneiden ist manchmal genau der, der nicht beneidet wird.

MediaMarkt_Kampagne_Spass

Aufgeblasenes Design: längliche Luftballone als Träger des neuen Spaß-Claims (Quelle: Media-Markt)

Spaß als wichtigstes Kundenbedürfnis?

Geplant ist, die Kommunikation im Stile einer „Always on“-Stategie noch besser zu vernetzen. Das meint: Die Kunden bekommen ständig Angebote und Informationen, auf allen Kanälen, zu jeder Zeit. Dass sich auch angesichts der (für viele) lustigen Spots nicht viel am Kaufverhalten und den Prioritäten der Kunden ändern wird, ist so klar wie das Bild von Peters neuem Fernsehgerät. Denn beim Geld hört bekanntlich der Spaß auf.

Zu sehen gibt’s die Spots hier:
http://www.wuv.de/marketing/hauptsache_ihr_habt_spass_neue_spots_von_media_markt